半岛APP不日，为期16天的2023年寰宇最受属方针体育嘉会——杭州第19届亚运会胜利落下帷幕。这场亚洲地域的四年一度体育狂欢，既是运策动们比拼势力、争守信用的竞技舞台，也是企业通过精准营销告终品牌升华的黄金机会。过去国际体育赛事赞帮商多见体育品牌、3C产物以及食物品牌，而杭州亚运会的赞帮商中，家居家电等泛家居企业的整体亮相尤为抢眼。动作者居从业者，笔者的诤友圈被亚运会各民多居品牌的创意营销刷屏。
据杭州亚运会官方网站显示半岛，本届亚运会的赞帮商分为四个层级，次第是官方协作伙伴、官方赞帮商、官方供应商以及官方非独家供应商。正在供应商层级中，共有30多家著名家居企业插足个中。
实在而言，正在16家官方独家供应商中，就有老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器，分裂是官方家用厨电、瓷砖、空调、床垫、生计家电的官方独家供应商，占比近三分之一。别的，正在更大界限的136家非独家供应商名单里，箭牌卫浴、好太太、驾御家私、皇派门窗等27家泛家居修材企业也悉数上榜，占比靠拢五分之一。本届亚运会的家居企业赞帮涵盖了卫浴、家具、家电、智能硬件等多个范围。这些龙头企业的踊跃插足，充满彰显出国内家居工业的昌盛生气和健壮势力。
正在流传碎片化配景下，体育赛事成为绝佳的品牌曝光窗口。家居品牌企业纷纷收拢这一可贵契机，正在本届亚运会营销上大显法术。而体育营销仍旧不光是浅易地推出套餐或者邀请体育明星代言，品牌起首将体育心灵与品牌理念、产物益处调解，与消费者共识共振，输出更高维度的企业价格。
本届亚运会，从老板电器的美食社交到顾家家居的深睡保证，一个个多元别致的亚运营销案例再三登上热搜榜，胜利吸引眼球。这充满表示削发居企业的昌盛立异生机，也为品牌的连接发展供应了强心剂。
动作本届亚运会官方家用厨电独家供应商，老板电器充满施展这一身份上风，缠绕亚运会实行了一系列多维度的营销构造。
9月20日，老板电器正在杭州实行数字厨电新品公布会，直接以亚运会为要旨，重磅公布了AI智能厨电新品。别的老板电器除了产物进入亚运村，供各国代表团做饭，还与杭州商务局协作修造了一本涵盖15个国度言语的杭州美食引荐榜。
据老板电器CMO叶丹芃先容，老板电器正在本届亚运会进步行了多方位的文明相易：一是支撑亚运村的烹调需求，二是帮力亚运餐厅油烟经管，三是与各国代表团发展中餐文明体验，增长文明互动相易。
正在杭州亚运会倒计时200天时，顾家家居就举办了WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫公布会。乒乓球奥运冠军郭跃现场帮阵，嘉宾精美对决，用户激烈互动，掀起现场气氛热潮。
6月3日，顾家家居520超等垫粉节暨合座睡眠套餐新品公布会落地山东聊城。女足冠军球员李佳悦空降现场,体验打卡臻爱套餐及顾家亚运乘风床垫,帮力山东点亮百城冠军梦。
6月15日，顾家家居牵手天下冠军马龙协作，正在北京以一场匠心独运的直播营谋映现了其“一体化整家”的上风，告终强强联手。
竞争起首后则正在主媒体核心创立了深睡舱供媒体停顿，让传布走出去；竞争了结后，“亚运村的床垫都被带走了”冲上微博今日头条双热搜榜首，出圈后，顾家家居也将于近期上市亚运同款床垫，以亚运品格为更多人供应高品格的深睡保证。
6月15日，杭州亚运会倒计时100天之际，“筑梦亚运 微笑登场——蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑”营谋扫数启动。当天，天下记录仍旧者、中国田径金牌大满贯得主、奥运冠军刘虹正式牵手杭州亚运会官方修立陶瓷独家供应商蒙娜丽莎，成为蒙娜丽莎亚运微笑大使。
同期，蒙娜丽莎第十五届微笑节正在8月正式打响，推出杭州亚运版专属《微笑攻略》半岛，并邀请中国女排名将姚迪、颜妮动作蒙娜丽莎品牌体验官，作客蒙娜丽莎直播间，与消费者相易互动。
6月25日，一架“满载”品牌元素的“蒙娜丽莎号”亚运要旨航班于杭州萧山国际机场冲上云端。蒙娜丽莎与浙江长龙航空有限公司跨界联袂，向每一位旅客传达杭州亚运会与品牌的配合理念，为消费者打造寻觅美丽生计的道程。
赛事现场，得到亚运旅游大奖的30位消费者构成蒙娜丽莎亚运帮威团，正在正在中国女排名将、蒙娜丽莎亚运微笑帮威团团长魏秋月的率领下赶赴杭州现场直击亚运赛事，为中国运动健儿喝采。
3月5日家私，要旨为“绿色亚运 甜蜜驾御”的驾御家居杭州亚运聚集作暨春季新品百城千店战斗公布会正在杭州实行，正在正式官宣驾御家居成为杭州亚运会官方供应商身份的同时，也揭开了驾御家居杭州亚运会回忆款沙发的奥妙面纱。会上更有驾御品牌甜蜜大使杨澜密斯、 杭州亚运会“传构造面大使”/奥运蛙泳冠军/驾御家居产物体验馆罗雪娟现场帮阵 。
到618营谋光阴，驾御家居又请了羽毛球天下冠军鲍春来提议“驾御618鲍场来开show”抖音挑衅赛，用户依据鲍春来同款「驾御步调视频」行为实行拍摄，公布抖音，案牍带上指定话题，并@指定账号驾御沙发，则可加入。
9月15日，杭州第19届亚运会火把传达温州站启动。驾御家居董事长帮理/打算家行状部总司理黄远钊先生家私，成为杭州亚运会火把传达第162棒火把手，代表驾御家居插足杭州亚运会火把传达典礼。
9月23日，杭州亚运会即将雄伟启幕，全民迎亚运气氛上升。为进一步擢升全民对亚运会的闭怀度与插足感，驾御家居提议#923驾御品牌日 ，邀请消费者到场驾御亚运帮威团，营谋光阴买亚运官方指定沙发，享有抽国民神车大奖、送杭州亚运会门票等福利！
9月27日，杭州亚运会官方供应商驾御家居携亚运帮威团一行亲临杭州，通过亚运文明定造之旅感染杭州亚运气氛，一道支撑中国队。
6 月 15 日，值杭州亚运会倒计时 100 天之际，皇派门窗正在中国杭州提议 绿色亚运 皇派碳向来日 皇派门窗迎杭州亚运会暨品牌公布会。现场还官宣公布两款亚运会冠军回忆款产物。
9月5日，皇派门窗以“燃动亚运 冠军领跑”为要旨，联袂马拉松天下冠军孙英杰半岛，提议迎杭州亚运会三十城绿跑营谋，踊跃传达亚运心灵，构修亚运激情链接，召唤更多人插足到全民健身高潮中，配合朝着美丽生计迈进。
8月23日起，皇派门窗正在寰宇雄伟开启「超等亚运惠」要旨促销，并将于9月8日联袂样子游水天下冠军蒋文文&蒋婷婷启动超等直播，以“冠军”系列新品及“金牌”门窗套餐，点燃全民亚运热心。
9月14日，皇派门窗董事长朱福庆动作中国门窗行业代表，掌管杭州第19届亚运会火把传达台州站第27棒火把手，与天下冠军、各界代表们一同护送传达亚运“薪火”，并做客新华网访讲间分享心得。
9月22日，皇派门窗2023亚运新品公布暨成都千方旗舰店启幕营谋正在成都郑重举办。现场，亚洲飞人苏炳添惊喜现身，与皇派门窗联袂，配合解释打破超越、敢为人先的领跑者心灵。
除了赞帮亚运会这条途径表，不少企业还考试通过其他办法使品牌搭乘上亚运会的大船，获取闭怀和流量。
如曲美家居就遴选与田径运策动吴艳妮协作；圣象也签约女排天下冠军袁心玥动作品牌代言人；体操天下冠军何宁、游水天下冠军唐奕等四位天下冠军正在亚运会前夜成为了慕一家居局面大使；大宅印象门窗则签约了样子溜冰冠军宋林书成为其品牌局面大使；集成灶品牌森歌智能厨电官宣乒乓球奥运冠军许昕、游水奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌局面代言人，家居企业纷纷借这些明星运策动一度得到多量曝光。
别的，9月16日，慕思集团正在秦皇岛阿那亚黄金岸沙岸实行了2023年度策略公布会，会上揭橥与中国国度游水队正式杀青协作，成为中国国度游水队协作伙伴，并公布了品牌告白片《前夕》。无独有偶，正在杭州亚运会揭幕前夜，九牧集团幼牧卫浴官宣成为中国样子游水队官方协作伙伴，正式开启九牧“双奥营销”新篇章。
由此可见，近年来文娱营销家私、明星代言等再三翻车的情景下，体育营销、体育冠军IP的价格更受品牌追捧。无论是赞帮体育赛事，或成为体育团队的协作伙伴，照旧体育明星做产物代言人、体验官，正在某些营销营谋中帮阵，体育营销正正在成为流传品牌正能量的紧急要领。有业内人士表现，近年来，中国体育明星拿下代言的数目是2015年的三倍之多。体育明星代言将成为品牌营销的一大热点趋向。
品牌企业赞帮体育赛事或者遴选体育明星代言早已不是奇怪事儿。近年来,越来越多的家居企业也到场了体育营销的雄师。究其由来，重要有以下几点：
一是亚运等天下级赛事拥有健壮的聚焦流量效应。短时刻内能将海表里眼神会聚一点，这对擢升品牌著名度和美誉度大有裨益。据悉家私。国际赛事又恰逢中秋、国庆“双节”，此次亚运会闭怀度极高，微博闭系线亿。赛事背后强盛流量即是品牌商如蚁附膻的流量暗码。
二是运动明星的正面局面能明显擢升品牌的影响力和认知度。体育健儿拼搏向上的心灵和崭新生机的局面甚获青睐，各家企业争相与之攀亲，恰是看中了这层加成。好比本届亚运会上，曲美、圣象等品牌纷纷找来体育明星担今世言人，借帮他们的人气擦亮自己品牌。
三是数字工夫的繁荣让品牌流传办法尤其丰厚多元。家居企业正正在从过去的简单硬告白，转向连合新媒体和新工夫实行立体化流传。线上线下一体化互动、细分人群精准推送等技巧数见不鲜。好比马可波罗联袂搜狐体育AI TV亚运会卓殊节目，通过数字人播报，帮力亚运会。来日，这股数字化流传的春风或将连接为品牌注入新生机。
当然，业内人士也指出，最初，家居企业发展体育营销须要理性对付，不行一味盲目蹭热度，要充满考量体育营销的长久成就。企业须要从永远角度实行品牌筹划，而非急功近利；其次，正在借力热门赛事和明星效应历程中，企业要细心仍旧合规性，避免崭露负面音信。再者，体育营销要正在立异中传达正能量，告终品牌、体育资源、公稠密方共赢。不行只探求贸易益处最大化，还要研讨社会成就。半岛顾家家居蒙娜丽莎等30+家居企业 亚运会体育营销多点吐花家私
